Claudia Azevedo, autor en Rafael Catala

Cómo el robo de KitKat se convirtió en una oportunidad de marketing

10 Abr

El robo de KitKat: ¿publicidad accidental o plan maestro?

Un envío de chocolate extraviado, una fecha que despierta dudas y una reacción corporativa impregnada de humor. Lo que inició como un percance logístico terminó acaparando la atención global y desatando conversaciones sobre marketing, gestión de crisis y fenómenos virales en el entorno digital.El 26 de marzo de 2026 se dio a conocer un incidente poco habitual que rápidamente captó la atención de medios y usuarios en redes sociales: la desaparición de un camión que transportaba una enorme cantidad de barritas KitKat con temática de Fórmula 1. El vehículo había salido desde el centro de Italia con destino a Polonia…

¿Cómo evaluar la experiencia cuando la empresa usa marketplaces externos para vender?

10 Abr

Estrategias para medir la experiencia en marketplaces

Claudia AzevedoInversiones y negocios

Vender en mercados en línea administrados por terceros exige que las empresas analicen la experiencia del cliente con parámetros diferentes a los de un canal propio, integrando métricas numéricas, percepciones cualitativas y verificaciones operativas que faciliten decisiones tanto tácticas como estratégicas sobre su presencia, el posicionamiento y la gestión de la marca.Por qué evaluar la experiencia es críticoVender en plataformas de terceros puede aumentar alcance y ventas, pero también:Reducir el control sobre la presentación de la marca y la posventa.Afectar márgenes por comisiones y promociones obligatorias.Incidir en la reputación pública a través de reseñas y reclamaciones visibles.Limitar el acceso a…

Guinea Ecuatorial: RSE energética que impulsa formación técnica y proyectos comunitarios

10 Abr

Guinea Ecuatorial: RSE energética y formación técnica comunitaria

Claudia AzevedoResponsabilidad social

Guinea Ecuatorial es un país cuya economía ha estado históricamente vinculada a la explotación de hidrocarburos. Esa realidad ha generado ingresos significativos, pero también retos de desarrollo humano y diversificación económica. En ese contexto, la responsabilidad social empresarial (RSE) del sector energético se ha convertido en una palanca clave para promover formación técnica, empleo local y proyectos comunitarios que mejoren la calidad de vida y aumenten la resiliencia energética de las comunidades.Panorama social y energéticoEstructura productiva: la actividad petrolera y gasífera domina la balanza comercial y la inversión extranjera, lo que plantea la necesidad de convertir los ingresos en capital…

Qué significa seguridad fronteriza sin vulnerar derechos

09 Abr

La Seguridad Fronteriza y el Respeto a los Derechos: Una Guía

Claudia AzevedoInternacional

La seguridad fronteriza que respeta los derechos exige salvaguardar la integridad territorial y la protección pública mientras se mantienen la dignidad, los derechos humanos y las responsabilidades internacionales de los Estados; no se trata de elegir entre seguridad o derechos, sino de articular políticas, prácticas y mecanismos de control que aseguren ambos fines de manera conjunta. Para ello se necesitan marcos legales precisos, procedimientos con garantías, capacitación pertinente para las fuerzas de seguridad, así como transparencia y sistemas eficaces de supervisión y reparación.Marco jurídico y obligaciones internacionalesLos Estados están obligados a actuar conforme a las normativas internas y a los…

El precio del petróleo está cayendo, pero la gasolina no volverá pronto a US$ 3: estas son las razones

09 Abr

El precio del petróleo cae, ¿por qué la gasolina no volverá a US$ 3 pronto?

Claudia AzevedoEconomía

La caída del precio del crudo tras señales de alivio en Medio Oriente ha despertado expectativas de un respiro para los consumidores, aunque especialistas señalan que el abaratamiento de la gasolina podría demorarse varias semanas o incluso meses. La volatilidad geopolítica, los daños sufridos por la infraestructura energética y la compleja logística del mercado internacional continúan influyendo en la trayectoria del combustible.Los mercados energéticos reaccionaron con rapidez ante el anuncio de un alto el fuego temporal en el conflicto con Irán y la posible reapertura del estratégico Estrecho de Ormuz, una de las rutas marítimas más importantes para el transporte…

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09 Abr

Detrás de escena: la música como motor creativo en la moda

Claudia AzevedoCultura y ocio

La conexión entre la música y la moda resulta incuestionable, y a lo largo de las décadas ambas se han entrelazado de forma tan compleja que a menudo es complicado distinguir dónde concluye una y dónde empieza la otra. Desde las pasarelas hasta la cultura urbana, la música ha funcionado como un acompañamiento sonoro que marca el compás con el que evolucionan las tendencias. Aquí se examina cómo estas dos expresiones artísticas se han influido de manera recíproca, generando una vibrante explosión cultural que moldea distintos estilos de vida.La música como inspiración en el diseño de modaLos diseñadores de moda…

¿Qué impulsa el rápido crecimiento de agentes de IA en procesos de negocio?

08 Abr

El auge de la IA en negocios: ¿Por qué crece tan rápido?

Claudia AzevedoCiencia y tecnología

El crecimiento acelerado de los agentes de inteligencia artificial en los procesos de negocio no es un fenómeno aislado, sino el resultado de una convergencia de avances tecnológicos, presiones competitivas y cambios culturales dentro de las organizaciones. Estos agentes, capaces de percibir información, tomar decisiones y ejecutar acciones de manera autónoma o semiautónoma, se han convertido en un componente estratégico para mejorar eficiencia, reducir costos y escalar operaciones.Consolidación tecnológica y llegada extendida a funciones de alto nivelUno de los principales impulsores es la madurez de las tecnologías de IA. Los modelos de aprendizaje automático y de procesamiento del lenguaje han…

Dónde está la nave Orion y qué sigue para la misión Artemis II en su viaje a la Luna

06 Abr

Orion en Artemis II: ¿Dónde se Encuentra y Qué Sigue?

Claudia AzevedoCiencia y tecnología

Cuatro astronautas viajaron más lejos que cualquier ser humano en la historia reciente, rodearon la cara oculta de la Luna y emprendieron el regreso a casa en una misión que redefine el futuro de la exploración espacial. El vuelo tripulado del programa Artemis inaugura una nueva etapa para los viajes humanos más allá de la órbita terrestre.La misión Artemis II se acerca a su fase culminante tras concluir un recorrido sin precedentes alrededor de la Luna. La tripulación, compuesta por Reid Wiseman, Victor Glover y Christina Koch, de la NASA, junto con Jeremy Hansen, de la Agencia Espacial Canadiense, llevó…

Moldavia: casos de RSE que fortalecen empleo rural y cadenas agroalimentarias responsables

02 Abr

Impacto de la RSE en Moldavia: Mejora del Empleo Rural y Cadenas Agroalimentarias

Claudia AzevedoResponsabilidad social

Moldavia es un país cuya economía depende de manera significativa del sector agroalimentario y de sus áreas rurales, que influyen de forma decisiva en el empleo, la identidad y las exportaciones nacionales. Dentro de este panorama, la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) ha pasado a ser una herramienta esencial para elevar la productividad, impulsar trabajo digno en las comunidades rurales y fomentar cadenas agroalimentarias más sostenibles y con mejor trazabilidad. Este artículo analiza iniciativas específicas, diversos enfoques de intervención y resultados visibles que muestran cómo la RSE puede impulsar transformaciones en los territorios y en los mercados de Moldavia.Contexto: razones por…

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27 Mar

¿Qué es un look monocromático?

Claudia AzevedoCultura y ocio

Un look monocromático se define como una propuesta de moda donde se combinan prendas de un único color o de matices cercanos dentro de la misma gama cromática; esta elección aporta un aire refinado y moderno, además de transmitir sencillez y una silueta visualmente armoniosa. En este artículo se profundiza en lo que realmente implica adoptar un look monocromático, las ventajas que ofrece este enfoque estético y la manera de incorporarlo con eficacia en tu vestuario diario.Entendiendo la idea de la monocromíaEl término "monocromático" proviene de las palabras griegas "mono", que significa único, y "chroma", que significa color. En el…